在購買或轉(zhuǎn)讓商標的時候我們會發(fā)現(xiàn)，有的商標看似相差無幾，但價格上卻大相徑庭。是哪些因素影響到商標價值？今天就來說道說道。

第一點，聲譽決定商標價值

對于普通消費者來說，通過識別產(chǎn)品商標來選擇產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，已經(jīng)成為消費習(xí)慣。而對于商標使用者來說，好的產(chǎn)品質(zhì)量能夠有效提升市場聲譽，使更多消費者通過識別商標，而購買自已的產(chǎn)品。雖然影響商標價值的因素眾多，不同因素的影響力也有差別，但商品的聲譽永遠是影響商標價值的最重要因素。

第二點，運營影響商標價值

商品的聲譽源于生產(chǎn)企業(yè)，因此企業(yè)的綜合實力也直接影響商標的價值。通常，能夠運營較長時間的企業(yè)所擁有的商標，都擁有較高的市場價值。運營較長時間的企業(yè)，能夠在激烈的市場競爭中存活至今，一方面說明企業(yè)的商品品質(zhì)較高，同時能夠依據(jù)市場變化及時調(diào)整運營思路，使企業(yè)能夠經(jīng)營較長時間。

第三點，企業(yè)的發(fā)展影響商標價值

商標的價值量通常是變化量，隨企業(yè)發(fā)展、年限增長、市場變化而不斷變化。隨著時間的增加，有的企業(yè)可能積累了數(shù)量龐大的固定消費群體，獲得廣泛的市場認可；而有的企業(yè)可能因產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)重大問題，令品牌形象受損，導(dǎo)致原有的消費者大面積流失，讓商標一文不值。也可能由于企業(yè)運營發(fā)生困難，導(dǎo)致品牌無法繼續(xù)維持，商標價值也隨之降低。

從以上幾點可以看出，商標作為商品的重要標識，其在市場中的表現(xiàn)，能夠體現(xiàn)出商標所有企業(yè)的運營情況。而企業(yè)的運營情況，又反過來影響商標的市場價值，兩方面相輔相成，相互影響。