企業(yè)最關(guān)注的東西必定是盈利，這是企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，是企業(yè)生存的前提條件。一個成功的企業(yè)不僅要具備正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，良好的信譽(yù)形象，最重要的是樹立品牌意識，進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)注冊。

隨著知識產(chǎn)權(quán)意識宣傳的強(qiáng)化，越來越多的企業(yè)家已經(jīng)開始保護(hù)自己的品牌，當(dāng)然也有越來越多的有心之人對于那些還未來得及注冊商標(biāo)的企業(yè)搶先注冊企業(yè)商標(biāo)，以此牟利，這種現(xiàn)象現(xiàn)被稱之為“商標(biāo)惡意搶注”。

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這也是因?yàn)橄M(fèi)者對于品牌意識的加強(qiáng)，商標(biāo)在市場競爭中起著極為重要的作用的原因。

可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要有可口可樂這個商標(biāo)在手，即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)?？梢娚虡?biāo)對于企業(yè)的價值所在。

從側(cè)面也體現(xiàn)出，人們記住的不是公司而是品牌。

知識產(chǎn)權(quán)屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)屬于知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)則成了有形價值。企業(yè)日益關(guān)注商標(biāo)的使用以及商標(biāo)的保護(hù)來達(dá)到知識產(chǎn)權(quán)價值最大化。

企業(yè)保護(hù)商標(biāo)的方式不難，辦理企業(yè)商標(biāo)注冊即可。商標(biāo)注冊并不是強(qiáng)制性的，所以導(dǎo)致許多企業(yè)并未意識到商標(biāo)的重要性，也助長了“惡意搶注現(xiàn)象”發(fā)生。

忽視商標(biāo)的保護(hù)，對企業(yè)的發(fā)展有致命的傷害。

所有的企業(yè)都有一個共同目標(biāo)，品牌的打造。品牌單獨(dú)來說，并不受法律保護(hù)。人們對品牌和商標(biāo)有著很深的誤解，品牌和商標(biāo)并不是同一個概念，但人們習(xí)慣將商標(biāo)稱之為品牌。但其實(shí)品牌的范圍跟廣一點(diǎn)，品牌包括商標(biāo)，其中品牌當(dāng)中的商標(biāo)又分為未注冊商標(biāo)以及注冊商標(biāo)。未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，注冊商標(biāo)在全國范圍內(nèi)受法律保護(hù)，除了申請人之外，任何人任何企業(yè)機(jī)構(gòu)都不得使用該商標(biāo)，否者可以請求賠償。

所以企業(yè)由于忽視商標(biāo)的重要性導(dǎo)致的直接結(jié)果是，多年心血付諸東流。

除了企業(yè)品牌已經(jīng)達(dá)到了全國知曉的程度，可以稱之為未注冊馳名商標(biāo)收到法律的保護(hù)之外，其他中小型企業(yè)并不能得到法律的保護(hù)。換句話說，中小型企業(yè)雖然有品牌意識，但是沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，導(dǎo)致的直接結(jié)果很可能是，商標(biāo)被別人搶先注冊，自己先經(jīng)營的品牌反倒侵權(quán)了別人的商標(biāo)，自己反倒被要求要賠償他人的損失。還被勒令不準(zhǔn)在使用該商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)貿(mào)易。更嚴(yán)重的還會發(fā)生以下幾種情況：

1、在不知情的情況下，商標(biāo)被搶注，自己繼續(xù)經(jīng)營產(chǎn)品，到最后被告侵權(quán)，還需要平賠償對方的經(jīng)濟(jì)損失。

2、東山再起時，人們記住的不是公司的名稱，而是被他人搶注的商標(biāo)品牌。

3、品牌不再是自己的品牌，自己辛辛苦苦多年做的努力，維護(hù)的企業(yè)形象，塑造的口碑，都為他人做了嫁衣。

對于一個企業(yè)來說，品牌塑造是一個非常漫長的過程，品牌被奪，無異于東山再起。沒有足夠的資金和精力，對于企業(yè)來說，這很可能就意味著破產(chǎn)了。更別說后續(xù)的產(chǎn)品重新定位，新的經(jīng)營戰(zhàn)略的事情了。企業(yè)商標(biāo)注冊已經(jīng)成為一種潮流，重視知識產(chǎn)權(quán)真的刻不容緩。

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