在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為商業(yè)活動(dòng)的重要舞臺(tái)，現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的界限日益模糊。商標(biāo)作為品牌識(shí)別和保護(hù)的基石，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的使用引發(fā)了諸多討論，其中，地域性問題尤為突出。本文旨在探討網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商標(biāo)使用的地域性特征，分析不同情形下商標(biāo)使用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以期為相關(guān)實(shí)踐提供參考。

一、引言

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打破了地理界限，使得商品和服務(wù)的交易宣傳不再受地域限制。然而，商標(biāo)保護(hù)的地域性原則卻與這種無邊界性形成鮮明對(duì)比。地域性原則要求商標(biāo)使用必須發(fā)生在特定國(guó)家或地區(qū)內(nèi)，才能受到該國(guó)或地區(qū)的法律保護(hù)。這種原則在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中如何適用，成為亟待解決的問題。

二、商標(biāo)使用地域性原則概述

根據(jù)商標(biāo)保護(hù)的地域性原則，商標(biāo)使用行為必須發(fā)生在特定法律管轄范圍內(nèi)，才能構(gòu)成該國(guó)商標(biāo)法意義上的使用。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，判斷商標(biāo)使用行為的發(fā)生地，不能簡(jiǎn)單地依據(jù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器所在地，而應(yīng)關(guān)注商標(biāo)使用的具體行為及其效果是否及于特定地域。

三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商標(biāo)使用的地域性情形分析

情形一：商品來自國(guó)內(nèi)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去往境外
傳統(tǒng)上，商標(biāo)使用需在商品流通中發(fā)揮識(shí)別作用。然而，隨著跨境電商的興起，商品未在國(guó)內(nèi)流通而直接出口的，也被視為構(gòu)成商標(biāo)使用。這一轉(zhuǎn)變有利于我國(guó)出口型企業(yè)，符合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求。產(chǎn)自中國(guó)的商品通過電商平臺(tái)走向國(guó)際市場(chǎng)，不僅擴(kuò)大了中國(guó)制造的影響力，也符合商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定。

情形二：商品來自境外，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去往國(guó)內(nèi)
跨境電商的另一種形式是境外商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這包括主動(dòng)銷售和被動(dòng)銷售（如代購）兩種情形。主動(dòng)銷售行為面向中國(guó)消費(fèi)者，構(gòu)成商標(biāo)使用無疑。對(duì)于代購行為，若所售商品商標(biāo)已在國(guó)外注冊(cè)，且商標(biāo)權(quán)人不排斥代購行為，則代購產(chǎn)生的商標(biāo)使用效果可歸于商標(biāo)注冊(cè)人。若國(guó)外商品生產(chǎn)方未在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，代購行為雖構(gòu)成商標(biāo)使用，但可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

情形三：市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，服務(wù)在境外
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)也跨越了地域界限。如為中國(guó)游客提供境外度假服務(wù)的公司，其服務(wù)商標(biāo)雖未在國(guó)內(nèi)使用，但針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成交易，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)來源的識(shí)別作用，應(yīng)視為商標(biāo)使用。然而，對(duì)于不特定針對(duì)某一國(guó)家或地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，即使其效果波及國(guó)內(nèi)，若缺乏明確的國(guó)內(nèi)使用意圖和實(shí)際行為，則不構(gòu)成商標(biāo)使用。

四、商標(biāo)使用認(rèn)定的法律謙抑性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商標(biāo)使用的地域性變得模糊，應(yīng)以更包容的態(tài)度看待和認(rèn)定商標(biāo)使用。法律應(yīng)保持謙抑性，從鼓勵(lì)使用的立法目的出發(fā)，綜合意圖、行為和識(shí)別效果做出判斷。不應(yīng)因形式上的苛刻要求而阻礙自由貿(mào)易。對(duì)于使用人而言，若意圖在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)使用，應(yīng)盡早注冊(cè)商標(biāo)、關(guān)注侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并保存相關(guān)使用證據(jù)。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的商標(biāo)使用地域性問題復(fù)雜多變，需要綜合考慮多種因素。在保護(hù)商標(biāo)權(quán)的同時(shí)，也要促進(jìn)自由貿(mào)易的發(fā)展。法律應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化，以更靈活、包容的態(tài)度認(rèn)定商標(biāo)使用，確保商標(biāo)保護(hù)的地域性原則在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到合理應(yīng)用。對(duì)于企業(yè)和個(gè)人而言，了解并遵守相關(guān)法律法規(guī)，積極維護(hù)自身權(quán)益，是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商標(biāo)使用地域性問題的關(guān)鍵。