商標在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯，企業(yè)在商標領域的提前規(guī)劃，在競爭白熱化的市場環(huán)境中愈發(fā)關鍵。

做好商標布局，需著重把握三大要點

第一是預見性，無論哪個行業(yè)的商標布局，都需提前謀劃；

第二是體系化，即圍繞一個核心品牌或產品線，其各個層面的商標權益，都要牢牢掌握在企業(yè)自己手中，不給對手留下可乘之機；

第三要規(guī)模化，就是要在一定時間內構建起一定數(shù)量的商標組合。越是具有遠見的企業(yè)，越應當重視上述三大要點。而上述三大要點在企業(yè)實際運營過程中體現(xiàn)為商標布局，為了讓大家有更深入的認識，我們先來剖析以下幾個問題。

　　01、商標布局是什么？
商標布局有宏觀與微觀之分
宏觀：是指對企業(yè)整體商標注冊的數(shù)量、注冊類別、注冊覆蓋的地域和注冊保護的時間等進行全面規(guī)劃（簡而言之，何時、何地、哪些類別注冊多少商標）。

微觀：指對企業(yè)某一特定產品或服務的商標注冊進行精細策劃，以形成相互支撐、相互保護的商標組合。

　　02、商標布局的意義
提升企業(yè)品牌整體價值；增強企業(yè)市場競爭力；充分發(fā)揮商標在企業(yè)競爭中的戰(zhàn)略作用。
換句話說，就是：有效保護自身市場份額、保護企業(yè)核心品牌或產品，打破市場品牌壁壘。因此，我們不得不說，沒有布局的商標只是零散的標識，經過布局后的商標才是堅固的品牌盾牌。

　　03、商標布局的策略

1、壁壘式
優(yōu)點：注冊與維護成本相對較低。

缺點：可能給競爭者留下突破口，競爭者有機會通過細微改動繞過壁壘，而且在己方商標啟發(fā)下，競爭者創(chuàng)新成本較低。
適合企業(yè)：對某特定市場或產品領域有較清晰、準確判斷，適合市場領導者在防御性注冊策略中采用。
舉個例子：某知名飲料品牌注冊了一系列與核心品牌相近似的商標，防止競爭者模仿。

2、城墻式
將實現(xiàn)某一產品或服務目標的所有可能商標方案全部注冊，形成堅固的城墻，讓競爭者難以找到突破口。

3、地毯式
優(yōu)點：全面挖掘商標資源，“寧可多注冊一千，不可漏掉一個”。

缺點：需要大量資金、人力投入，成本高昂。
適合企業(yè)：產品種類豐富、市場覆蓋面廣的零售或快消品行業(yè)。

4、圍堵式
優(yōu)點：由于核心商標或品牌由競爭者掌握，圍繞該商標或品牌的周邊相關類別注冊若干小商標，形成圍堵之勢；給競爭者造成困擾；可作為合作談判的籌碼；削弱基礎或核心商標的價值。

缺點：品牌發(fā)展仍不可避免受限于核心商標。
舉個例子：某國際運動品牌在中國注冊了核心運動鞋商標后，國內企業(yè)就趕緊在運動服裝、運動配件等相關類別注冊了眾多商標。該國際品牌想拓展其運動品牌系列時，繞不開這些相關商標，只好與國內企業(yè)進行合作談判。

5、包裹式

　　核心商標由本企業(yè)掌握后，圍繞該商標或品牌的延伸產品或服務申請一系列商標形成包裹式布局。使競爭者難以滲透，同時也降低了競爭者圍繞本企業(yè)核心商標作圍堵式布局的風險。