在商標(biāo)注冊過程中，當(dāng)申請商標(biāo)通過了初步審定之后，商標(biāo)局會予以公告，公告期長達(dá)3個月。在此期間，任何人都可以向商標(biāo)局提出異議申請。商標(biāo)異議是漫長的商標(biāo)注冊過程中的一道“坎”，如果商標(biāo)申請人處理不當(dāng)，可能就無法成功注冊商標(biāo)。

舉個例子，鬧得轟轟烈烈的茅臺“國酒茅臺”商標(biāo)案。眾所周知，茅臺集團苦苦申請了數(shù)十年“國酒茅臺”商標(biāo)，最終在多次申請無果后徹底放棄。而在此之前，茅臺多次提交“國酒茅臺”商標(biāo)申請都被駁回，其中最接近成功的一次，“國酒茅臺”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^，但是在3個月的公示期內(nèi)，近百份酒企向工商總局商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議書，最終茅臺集團的申請也沒有被核準(zhǔn)注冊。

在上述案例中，其他的酒企就充分的利用了商標(biāo)異議的作用，茅臺集團一家獨大，如果再獲得“國酒”，更容易讓消費者認(rèn)為茅臺是最頂級、國家標(biāo)準(zhǔn)的白酒，對于其他酒企而言不利于市場公平競爭。

商標(biāo)異議這個環(huán)節(jié)的設(shè)立，就是考慮到申請注冊的商標(biāo)是否侵犯了他人的權(quán)利，而且商標(biāo)局的實質(zhì)審查工作也難以甄別出申請注冊商標(biāo)損害他人除商標(biāo)權(quán)以外的其他在先權(quán)利和以不正當(dāng)手段搶先申請注冊他人使用在先并具有一定知名度商標(biāo)等情形。

有了商標(biāo)異議環(huán)節(jié)，在公示期內(nèi)，在先權(quán)利人以及在先人可以陳述自己反對被異議商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的事實與理由，阻止存在瑕疵的商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，來維護自己的合法權(quán)益。而被異議人也擁有答辯的權(quán)利，可以針對異議理由進行反駁并提供相應(yīng)的證據(jù)材料，盡可能讓自己申請的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。商標(biāo)異議程序，盡可能的維護公平與公正。

因此，對于商標(biāo)申請人而言，商標(biāo)異議雖然麻煩但是也不可怕，商標(biāo)被異議并不代表商標(biāo)就一定不能成功注冊了，申請人還是可以通過一些合適的方法應(yīng)對，把商標(biāo)異議被撤銷的風(fēng)險降到最低。

需要注意的是，被異議人需要在收到“商標(biāo)異議申請書”等資料之后的30日內(nèi)，作出書面答辯，超過時間不做答辯的被視為放棄答辯權(quán)利，商標(biāo)被宣告無效的概率很大。因此，在注冊商標(biāo)期間，商標(biāo)申請人要經(jīng)常留意商標(biāo)狀態(tài)，及時作出反應(yīng)！