各區(qū)（新區(qū)、深汕特別合作區(qū)）工業(yè)和信息化主管部門、各有關(guān)單位：

為貫徹落實(shí)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》（工信部聯(lián)消費(fèi)〔2022〕79號），工業(yè)和信息化部從2024年起分級打造中國消費(fèi)名品方陣，到2027年，初步構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例，打造一批國際一流消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌。首批中國消費(fèi)名品，深圳有2家企業(yè)入選。為摸底深圳在品牌打造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面成效突出的消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)，做好2025年中國消費(fèi)名品推薦和指導(dǎo)，現(xiàn)就有關(guān)工作通知如下：

　　一、征集方向

（一）深圳消費(fèi)名品

消費(fèi)名品分為歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳。

歷史經(jīng)典指注重歷史文化底蘊(yùn)，是歷史悠久、至今仍具有強(qiáng)大生命力和影響力的經(jīng)典品牌。

時(shí)代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是成立以來質(zhì)量過硬、美譽(yù)度高，在人民群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌。

潮流新銳注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是近年來出現(xiàn)的引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)潮流的新興品牌。

（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例

1.消費(fèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。建立消費(fèi)端和生產(chǎn)端數(shù)據(jù)鏈路，利用人工智能等技術(shù)分析流行趨勢、挖掘消費(fèi)需求。應(yīng)用推廣眾包設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等新模式，以消費(fèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與功能創(chuàng)新。

2.智能仿真測款驅(qū)動(dòng)新品孵化。構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源庫、模型庫、知識庫，通過建模仿真和虛擬驗(yàn)證技術(shù)，快速完成概念和外觀設(shè)計(jì)，生成測試樣品。根據(jù)用戶反饋調(diào)整優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力及反向定制水平。

3.個(gè)性化定制驅(qū)動(dòng)消費(fèi)模式重塑。開發(fā)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型設(shè)計(jì)制造一體化平臺，基于消費(fèi)者個(gè)性化需求，應(yīng)用3D掃描、可視化量體技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量身定制。應(yīng)用推廣協(xié)同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)等新模式，實(shí)現(xiàn)供需高效對接和精準(zhǔn)交付。

4.面向精益管理的智能調(diào)度排產(chǎn)?；谟唵?、銷售數(shù)據(jù)建立智能計(jì)劃調(diào)度和排產(chǎn)優(yōu)化模型，實(shí)現(xiàn)對市場需求的動(dòng)態(tài)響應(yīng)，實(shí)時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，合理優(yōu)化產(chǎn)能庫存和資源配置，提升精益化管理水平。

5.面向透明消費(fèi)的質(zhì)量追溯管理。構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化溯源體系，全面采集質(zhì)量數(shù)據(jù)，形成質(zhì)量管理數(shù)字化檔案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責(zé)任認(rèn)定和信用評價(jià)。

6.面向市場需求的敏捷供應(yīng)鏈。構(gòu)建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、物流數(shù)據(jù)集成和信息共享一體化體系，建立供應(yīng)鏈智能分析模型，實(shí)現(xiàn)信息共享、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、業(yè)務(wù)協(xié)同。應(yīng)用推廣“小單快反”等模式，實(shí)時(shí)響應(yīng)消費(fèi)需求和市場變化。

7.面向柔性化需求的智能產(chǎn)線?；诙嘣枨?，運(yùn)用5G、數(shù)字孿生等技術(shù)，構(gòu)建設(shè)備級、產(chǎn)線級數(shù)字映射和實(shí)時(shí)交互體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)單元模塊化、可重構(gòu)，生產(chǎn)工藝、流程快速調(diào)整，提升柔性制造水平和生產(chǎn)效率。

8.數(shù)字全域營銷助力優(yōu)質(zhì)品牌推廣。應(yīng)用RFID、AR/VR等技術(shù)，構(gòu)建無人零售、虛擬客服、虛擬試衣等購物新場景。構(gòu)建線上線下數(shù)據(jù)資源交互能力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者到店、逛店、購買、交易、離店、售后服務(wù)全鏈路數(shù)字化。

9.國潮新品助力品牌價(jià)值提升。面向數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建市場熱點(diǎn)、客戶偏好、消費(fèi)趨勢采集分析系統(tǒng)，挖掘傳統(tǒng)文化元素，動(dòng)態(tài)調(diào)整營銷策略，開展國潮創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，形成自主品牌培育運(yùn)營能力。

　　二、征集條件

（一）深圳消費(fèi)名品

申報(bào)主體應(yīng)具備以下條件：

1.基本條件。

企業(yè)品牌應(yīng)為在深圳市內(nèi)注冊登記的企業(yè)單位；具有獨(dú)立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄；自主創(chuàng)建申報(bào)品牌，擁有商標(biāo)所有權(quán)且在有效期內(nèi)。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新力高。主要產(chǎn)品技術(shù)水平領(lǐng)先，高端化、智能化、綠色化水平較高，自主創(chuàng)新能力較強(qiáng)。

3.市場競爭力強(qiáng)。主要產(chǎn)品在國內(nèi)具有較高市場占有率，質(zhì)量管理水平良好，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特色突出，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，產(chǎn)業(yè)根植性較好。

4.品牌影響力大。企業(yè)品牌培育管理體系健全完善，品牌影響力較大、美譽(yù)度較高，獲得消費(fèi)者普遍認(rèn)可。

5.文化賦能力好。企業(yè)產(chǎn)品具有較高的工業(yè)設(shè)計(jì)水平，與傳統(tǒng)文化充分融合，品牌獨(dú)特性強(qiáng)，文化賦能性好。

（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例

1.申報(bào)主體應(yīng)為深圳市內(nèi)注冊登記的消費(fèi)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，具有獨(dú)立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄。

2.每個(gè)申報(bào)主體只能申報(bào)1個(gè)方向，可結(jié)合實(shí)際情況聯(lián)合申報(bào)，聯(lián)合申報(bào)單位數(shù)量不超過3家。

3.案例應(yīng)具有完整的解決方案和成熟的應(yīng)用模式，具有較強(qiáng)的示范性和推廣應(yīng)用價(jià)值，能充分體現(xiàn)消費(fèi)品行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)和適用場景。

4.相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)歸屬申報(bào)主體或取得相應(yīng)授權(quán)許可，無知識產(chǎn)權(quán)糾紛，不涉及國家秘密、商業(yè)秘密等內(nèi)容。

　　三、征集程序

請各區(qū)積極組織轄內(nèi)企業(yè)申報(bào)。符合條件的企業(yè)自主申報(bào)消費(fèi)名品和“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例，兩類可以同時(shí)申報(bào)。申報(bào)企業(yè)按要求準(zhǔn)備相關(guān)申報(bào)材料，確保各項(xiàng)材料真實(shí)有效，并于2025年7月25日前向我局報(bào)送深圳市消費(fèi)名品申報(bào)表（附件1）、“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例申報(bào)表（附件2）及深圳市消費(fèi)名品征集匯總表（附件3）。申報(bào)表格加蓋公章后的電子材料可通過郵箱發(fā)送至yscyc@gxj.sz.gov.cn，亦可通過函復(fù)書面報(bào)送。對技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例及深圳消費(fèi)名品企業(yè)和特色品牌，我局將在中國消費(fèi)名品申報(bào)中給予服務(wù)和指導(dǎo)。

特此通知。

附件：1.深圳市消費(fèi)名品申報(bào)表

2.“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例申報(bào)表

3.深圳市消費(fèi)名品征集匯總表

　　深圳市工業(yè)和信息化局

　　2025年7月15日

　　相關(guān)附件：附件1-3.zip下載